Den symboliska bilden av ett objekt, som är baserad på bearbetning av information - detta är begreppet bild. Varje år växer bildens roll i processen att påverka samhällets medvetande bara. Massmedvetandet kan endast påverkas med hjälp av kommunikativa enheter. Bildtyper baseras på många sekundära faktorer.
Huvudingredienser
Alla bilder kännetecknas av etablerade egenskaper, som kan delas in i:
- Biologisk.
- Kommunikativt.
- Social.
- Mythological.
- Professionell.
- Contextual.
Var och en av tecknen har sina egna egenskaper och kännetecknar bildens olika områden. Inbördes relaterade i den moderna världen är faktorer som utvecklingen av bildtyper och kläder, det undermedvetna, beteende, utseende och så vidare.
PR-specialister
PR-specialister arbetar med att skapa bilden. Deras uppgift är att realisera alla egenskaper inom alla verksamhetsområden,som om det är en verbal, visuell, händelsesfär. Professionella inom sitt område bör veta vad begreppet image är, vilka typer av bild och organisationens image. Var och en av dessa aspekter är nära relaterade till varandra.
Personligt
Denna typ av bild är en bild av en person, en uppsättning egenskaper som uppfattas av andra. Bildandet och utvecklingen av bilden beror på följande faktorer, på vilka någon uppfattning om en person av andra är baserad. De viktigaste är:
- Extern data, som inkluderar fysionomi, ansiktsuttryck, motorik, klangfärg.
- Beteende, som är baserat på sättet och stilen av tal, kläder, gång och allt som påverkar det första intrycket av en person.
- Karakteristika baserade på social status, utbildning och yrkesegenskaper.
- Den viktigaste faktorn är självuppfattning. Den allmänna bilden och acceptansen av en person av samhället beror till stor del på hur personen uppfattar sig själv.
- En bild skapad av mellanhänder, som inkluderar media. En sådan bild fokuserar på målgruppen, med vilken direkt interaktion inte förväntas.
Bilden av en person beror på många ytterligare och medföljande faktorer.
Bildtypologi
Science känner till tre bildtypologier: funktionell, kontextuell och jämförande. Varje typologi är baserad på sina egna egenskaper. Det är dags att dela upp huvudtyperna av bilder.
Functional Approach
Denna typologi är baserad på funktion och inkluderar följande varianter:
- Spegeltypen bygger på självuppfattning och vår egen uppfattning om oss själva och våra egenskaper.
- Den nuvarande bygger på hur andra uppfattar bilden, den så kallade utsikten utifrån. Detta område är av största vikt inom PR, eftersom bristen på medvetenhet hos målgruppen och det felaktiga intrycket påverkar bilden inte mindre än en persons handlingar och verkliga handlingar. Grunden för den aktuella bilden är den situationsmässigt korrekta typen.
- Önskvärt är en återspegling av våra ambitioner och mål. En tydlig demonstration av denna typ är beskrivningen av organisationer och partier. Ofta återspeglar sådana självbeskrivningar vad som bör uppnås i framtiden.
- Bilden av organisationen är corporate. Den är baserad på rykte, framgång och prestationer, stabilitet och målsättning.
- Multiple image börjar sitt arbete i närvaro av flera oberoende strukturer och organisationer. Det kan till exempel vara flygbolag vars verksamhet sträcker sig till många länder och som stöds av uniformssymboler, uniformer för anställda, färger.
Dessa faktorer är grunden för funktionell typologi.
jämförande bild
Denna teknik används för att utföra en jämförande analys av bildegenskaperna för flera objekt samtidigt. Matchningsmetoden låter dig identifiera de mest inflytelserika egenskaperna hos typen av bild.
Context approach
Det är komplext, vart och ett av elementen är koordinerat med varandra. Varje egenskap får inte komma i konflikt med varandra.
Typologi inom kontextansatsen kan vara som följer:
- Den mytologiska typen bygger på att ledaren följer alla etablerade myter och traditioner i samhället.
- Den strategiska typen, som också kallas modellerad, innebär skapandet av en idealbild av bildskapare.
- Stängd bild innebär att konsumenten förskriver de egenskaper till ledaren som han själv anser vara nödvändiga. Den här typen av bilder användes av ledare i flera århundraden.
Personlig eller individuell bild är inneboende hos politiker, konstnärer, affärsmän, opinionsbildare.
Företagsimage – företag, företag, företag, fester och så vidare. Den är uppdelad i intern och extern. Det senare är representationen av organisationen av målgruppen, det omgivande samhället och i medvetandet hos kunder, konkurrenter, media och så vidare. Denna bild är formad från ett visuellt, estetiskt uttryck. Den externa bildens verkan riktar sig till dem med vilka direkt eller indirekt kontakt upprättas.
Typologi av E. Sampsons personliga bild
Forskaren urskiljer tre typer i personbilden, som bygger på en kombination av yttre och inre faktorer. Det finns typer av bild: självbild, krävs och upplevd. Denna typologi beror inte bara på inställningen till sitt eget "jag", till sig själv, som person, utan också på inställningen tillandra människors sidor, både i verkligheten och i den önskade manifestationen.
upplevd bild
Den här typen speglar hur människor runt omkring oss behandlar oss. Denna egenskap anses vara mycket subjektiv. Vi vet ofta inte vad andra tycker om oss. Det är alltid svårt att säga hur samhället behandlar en person i verkligheten, vad de säger i verkligheten.
Obligatorisk bild
Den här typen är ganska viktig, eftersom varje yrke, varje verksamhetsgren kräver av sina företrädare, vissa bildegenskaper, en viss beteendemodell. Även kläder spelar en viktig roll. Till exempel militärens uniform, rättsliga dräkter, kungars kronor - sådana element av kläder indikerar en persons inställning till ett visst yrke, tvingar dem att utföra en specifik social roll. Och vart och ett av dessa yrken har en nödvändig uppsättning beteenderegler, symboler. Detta är kärnan i den önskade bilden.
karismatisk bild
Grundaren av denna riktning i definitionen kan betraktas som Max Weber, det var han som introducerade i omlopp sådana begrepp som karisma. Han trodde att karismatiska ledare lyds för att de tror på dem, medan "ledaren" borde leva efter det han gör. Han måste ha anhängare och hängivna anhängare. Ledaren måste vara sugen på att "göra sitt jobb", annars är han en fåfäng uppkomling. I den moderna världen kompliceras situationen av media, och särskilt internet och tv. Att upprätthålla karisma är svårt nog. Charisma ges nu till en ledare iom det är så öppet för allmänheten som möjligt. Men alla misstag kan leda till skadliga effekter. Ett bra exempel är presidenten eller popstjärnor.
Stängd bild
Den här typen var särskilt populär under Sovjetunionen. Varje person kunde komma med de egenskaper som han ansåg övertyga för sig själv. Som ett bottenlöst hål kunde han ta i sig vad som helst. Och, som praktiken har visat, om publiken har mindre information, ser ledaren i deras ögon mer betydelsefull och tungt vägande ut. Den här typen av människobild tappar redan sitt inflytande och ger vika för öppenhet.
Typologi efter verksamhetsområde
Ett viktigt område för bilddelning är aktivitet som beror på de olika sociala sammanhang som bilden bildas i. Följande typer särskiljs:
- Politisk.
- Företagsbild.
- Media.
- Bild av organisationer.
- Bild av landet.
Var och en av dem har sitt eget innehåll, mekanism för bildning och påverkan, såväl som olika former av manifestation.
Tyvärr är inte alla chefer, organisationer och anställda medvetna om bildens betydelse och genomslagskraft. Och som ett resultat förlorar de i konkurrensen. "Bild är ingenting, törst är allt" är en fundament alt felaktig inställning till framgångsrik aktivitet.
