Den allmänna opinionen består av de flesta människors önskemål, motiv och tänkande. Detta är samhällets eller statens samlade åsikt i någon fråga eller problem.
Detta koncept uppstod under den tekniska utvecklingen. Under den senaste industriella revolutionen, för första gången, betydde det folk trodde när formerna för politiska stridigheter förändrades.
Filosofiska grunder
Framväxten av den allmänna opinionen som en betydande kraft inom den politiska sfären kan dateras till slutet av 1600-talet. Men opinionsbildningen ansågs vara något av exceptionell betydelse från en mycket tidigare tid. Den medeltida deklarationen av Fama Publica eller Vox et Fama Communis var av stor juridisk och social betydelse.
John Locke, i sin essä An Essay on Human Understanding, trodde att människan är föremål för tre lagar: gudomlig lag, civil lag och, viktigast av allt, enligt Locke, åsiktslagen ellerrykte. Han ansåg det sistnämnda vara det viktigaste, eftersom ogillar och dåliga åsikter tvingar människor att anpassa sitt beteende till normer.
Förutsättningarna för uppkomsten av den offentliga sfären var en ökande läskunnighet, stimulerad av reformationen, som uppmuntrade människor att läsa Bibeln på det lokala språket, och snabbt växande tryckpressar. Parallellt med litteraturens utveckling växte läsföreningar och klubbar. Vid sekelskiftet öppnade det första allmänna biblioteket i London och läsningen blev offentlig.
tysk sociologi
Den tyske sociologen Ferdinand Tennis, med hjälp av de begreppsmässiga verktygen i sin Gemeinschaft och Gesellschaft-teori, hävdade (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) att "den allmänna opinionen" i samhällen utför en likvärdig social funktion (Gesellschaften) som religionen utför i samhällen. gemenskaper (Gemeinschaften).
Den offentliga sfären eller den borgerliga allmänheten, enligt Habermas, kan bilda något som närmar sig den allmänna opinionen. Habermas hävdade att den offentliga sfären kännetecknades av universell tillgång, rationell debatt och ignorering av rang. Han menar dock att dessa tre drag i hur man bäst kan forma den allmänna opinionen inte längre gäller i västerländska liberala demokratier. Att forma den allmänna opinionen i en västerländsk demokrati är mycket känsligt för elitmanipulation.
American Sociology
amerikansktsociologen Herbert Blumer föreslog ett helt annat begrepp om "allmänheten". Enligt Bloomer ska den allmänna opinionen ses som en form av kollektivt beteende (en annan specialiserad term). Blumer menar att människor deltar i det offentliga livet på en mängd olika sätt, vilket också återspeglas i opinionsbildningen. En massa där människor fattar beslut på egen hand, till exempel vilket märke av tandkräm de ska köpa, är en form av kollektivt beteende som skiljer sig från soci alt beteende.
Meaning
Den allmänna opinionen spelar en viktig roll i den politiska sfären. Alla aspekter av relationen mellan regering och samhälle påverkar studiet av väljarnas beteende. De registrerade spridningen av åsikter i ett brett spektrum av frågor, studerade intressegruppers inflytande på valresultaten och bidrog till vår kunskap om effekterna av regeringspropaganda och politik.
Studiemetoder
Moderne kvantitativa metoder för att studera den allmänna opinionen kan delas in i fyra kategorier:
- kvantitativ mätning av åsiktsfördelningen;
- utforska de interna förhållandena mellan individuella åsikter;
- studera både kommunikationsmedel som sprider de idéer som åsikter bygger på, och hur dessa medel används av propagandister och andra manipulatorer.
Stapper i opinionsbildningen
Dess uppkomst börjar med tillkännagivandet av agendan av de största medierna,som regel inom ramen för ett helt land eller hela världen. Denna agenda avgör vad som förtjänar att vara i nyheterna, hur, när och vad som kommer att rapporteras till folket. Agendan för media drivs av en rad olika miljö- och nyhetsfaktorer som avgör vilka berättelser som är värda att publicera. I auktoritära länder bestäms agendan av centralregeringen.
En annan nyckelkomponent i tekniken för att bilda opinion är dess "inramning". Inramning är när en berättelse eller en nyhet presenteras på ett visst sätt och är tänkt att påverka konsumenternas attityder på ett eller annat sätt. De flesta politiska frågor är till stor del formulerade för att övertyga väljarna att rösta på en viss kandidat. Till exempel, om kandidat X en gång röstade om ett lagförslag om att höja medelklassens inkomstskatt, skulle rubriken i rutan lyda: "Kandidat X bryr sig inte om medelklassen." Detta sätter kandidat X i en negativ ram för nyhetsläsaren.
Social önskvärdhet är en annan nyckelkomponent i opinionsbildningen. Människor tenderar att bilda sina åsikter baserat på vad de tror är den populära åsikten hos deras referensgrupp. Utifrån medieagendansättning och medieformning upprepas oftast en viss åsikt i olika nyhetsmedier och sociala nätverk tills en falsk vision skapas, då den upplevda sanningen faktiskt kan vara väldigt långt ifrån den faktiska.sanning.
Influencers
Den allmänna opinionen kan påverkas av PR och politiska medier. Dessutom använder media ett brett utbud av reklamtekniker för att förmedla sitt budskap och ändra människors uppfattning. Sedan 1950-talet har tv varit det främsta verktyget för att forma den allmänna opinionen.
Det har gjorts många vetenskapliga studier som har undersökt om den allmänna opinionen påverkas av "influencers" eller personer som har ett betydande inflytande på allmänhetens åsikter i någon relevant fråga. Många tidiga studier modellerade överföringen av information från media som en "tvåstegs" process. Media påverkar auktoritetspersoner och sedan genom dem allmänheten i motsats till att media direkt påverkar allmänheten.
Watts and Dodds-modell
Medan "tvåstegs"-processen angående påverkan av den allmänna opinionen har föranlett ytterligare forskning om påverkans roll, har nyare forskning gjorts av Watts och Dodds. Denna studie fann att även om mäktiga individer spelar en roll i att påverka den allmänna opinionen, kan "icke-auktoritativa" individer som utgör allmänheten också (om inte mer) påverka opinionen, förutsatt att allmänheten består av människor som kan vara lätt attackerad påverkan. Detta kallas i deras uppsats "Influence Hypothesis".
Författarna diskuterarsådana resultat, med hjälp av en modell för att kvantifiera antalet personer som påverkas av både allmänheten och influencers. Modellen kan enkelt anpassas för att representera de olika sätten påverkare interagerar såväl som allmänheten. I deras studie skiljer sig denna modell från det tidigare "tvåstegs" processparadigmet. Samtidigt är målet med opinionsbildningen att säkerställa stabilitet och solidaritet i samhället. Detta är mycket viktigt för alla moderna stater.
Verktyg för inflytande och bildning
Medierna spelar en avgörande roll bland mekanismerna för opinionsbildning: de förmedlar världen till individer och reproducerar det moderna samhällets självbild. Kritiker i början till mitten av 1900-talet visade att media förstörde en persons förmåga att agera självständigt - ibland krediterad med ett inflytande som påminner om tv-skärmarna i George Orwells dystopiska roman 1984.
Men nyare forskning har föreslagit en mer komplex interaktion mellan media och samhället, där människor aktivt tolkar och utvärderar medierna och den information de tillhandahåller. Manipulering genom media är den huvudsakliga metoden för att bilda opinion.
Reklam och propaganda
Reklam och propaganda är två former av att ändra åsikter genom media. Reklam är ett mer explicit sätt att göradetta genom att främja styrkorna hos vissa produkter eller idéer (oavsett om det gäller detaljhandelsprodukter, tjänster eller kampanjidéer). Propagandan är hemlig i sina handlingar, men tjänar också till att subtilt påverka opinionen. Propaganda används traditionellt mer i politiska syften, medan reklam används för kommersiella ändamål.
Människor är dock inte helt fördjupade i media. Lokal kommunikation spelar fortfarande en stor roll för att bestämma den allmänna opinionen. Människor är beroende av åsikterna från dem som de arbetar med, deltar i gudstjänster, vänner, familj och andra små interpersonella interaktioner. Andra faktorer för att forma den allmänna opinionen är ekonomin, som har stor inverkan på människors lycka, populärkultur, som kan dikteras av media men också kan utvecklas som små sociala rörelser, och massiva globala händelser som terrorattackerna den 11 september. dramatiskt förändrade människors uppfattning.
Tvåstegsprocess
Paul Lazarsfeld hävdade att allmänheten bildar sin uppfattning i en tvåstegsprocess. Han trodde att de flesta förlitar sig på opinionsbildare. Dessa ledare påverkas av världshändelser. De förmedlar sedan åsikter till mindre aktiva medlemmar i samhället.
Lazarsfeld trodde att media var den främsta informationskällan för opinionsbildare. Men hans teori kan ha missat medias enorma inverkan på alla medborgare, inteendast för de utvalda. De flesta människor samlar all sin information om aktuella händelser från någon form av media, oavsett om det är stora tidningar, TV-nyheter eller Internet.
De påverkar också opinionsbildningen. Informationen som dessa personer innehar är till stor del färgad av åsikterna hos dem som representerar dem. Som ett resultat accepterar många människor åsikterna från sina influencers (även om det också kan hävdas att de dras till dessa programföretag på grund av liknande allmänna åsikter). Därmed spelar känslan av auktoritet en av huvudrollerna för att forma den allmänna opinionen.
